11月7日，今年雙11電商大促第一周期數據出爐，服飾品類在降溫趨勢和新品激勵下實現強勁增長。據久謙中臺數據顯示，在第一階段主要平臺服飾成交額中，淘寶天貓占比高達57.5%，市場份額居全網首位，同期抖音和京東占比分別為26%和17%。易觀分析的報告亦指出，淘系服飾成交規模占比超五成，并以15.8%的增速領跑行業，顯示出在核心品類的領先地位。
久謙中臺消費《雙十一大促首階段分析｜數據》
易觀分析《2025年“雙11”大促第一周期觀察》
市場需求在10月20日晚8點開賣后迅速釋放，優衣庫、波司登、百麗、蕉內等多個知名品牌成交額接連破億。降溫成為服飾銷售的重要推力，雙11第一周期，天貓服飾商家累計售出超1000萬件冬季羽絨服，羽絨服、保暖家居服及雪地靴等品類均錄得雙位數高增長。其中，羽絨服品牌雪中飛成交同比超70%，鴨鴨成交同比超60%。
消費趨勢顯示，消費者在今年雙11更趨理性，注重產品品質與價值。為應對這一變化，天貓強化了對新品和原創設計的扶持，第一周期服飾上新超48萬款。優質供給帶動了新商家的爆發，數據顯示，首次參與雙11的服飾新商家成交確收金額同比增長超200%。跨界新品牌表現亮眼，如數碼博主潘天鴻創立的STORMCREW颶樂部，入駐天貓不到一月即登頂男裝新銳品牌TOP1；蒲熠星創立的LOGICAT也躍居潮流品牌頭部。
此外，中國設計師品牌在本次雙11中也集體迎來爆發。包袋品牌songmont開賣10分鐘成交即破千萬，裘真、個樂等品牌在直播和店播渠道也實現了60%至100%的同比增長。以這些品牌為代表的“中國輕奢”正憑借原創設計和高品質產品，獲得了更多市場認可，顯示出國內服飾品牌從制造向審美定義的轉變。